2022/03/27 (更新日: 2022/04/03)

SEOで重要な検索意図とは？調べ方とブログ・SEOでの活用方法を徹底解説

ブログ

※本ページにはプロモーションが含まれている場合があります。

読者の悩み

こんな悩みを解決します。

SEOにおける筆者の実績

上記は僕が作ったブログのうちの1つで、立ち上げから1年で月間1,200万PV、最高では月間1,300万PVまで到達しました。

1日あたりのPVは50万PVを超える日もあります。

ここまで何度も、爆速でブログを伸ばすことができる理由は、本記事で解説する「検索意図」を理解して活用しているからです。

それくらいに、検索意図はSEOにおいて最重要レベルで重要です。

そこで本記事では、SEOでがんがん上位をとってブログで稼ぎたい方向けに、以下の内容を解説します。

本記事の内容

• SEOで大事な「検索意図」とは？
   (意味・重要性・理解するメリット)
• 検索意図のタイプ
• 検索意図の調べ方
• 検索意図を活用して、SEOに強い記事を書く方法

本記事を読めば、SEOで重要な検索意図やその扱い方について理解して、実際に記事作りに検索意図を活かして、検索上位をガンガン取れるようになります。

以下の経歴と実績を持つなべたろ(@seonabe)が解説するよ♪

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SEOにおける検索意図とは？【超重要】

キーワードの検索意図とは、ユーザーがそのキーワードで検索をするときの目的やニーズのことです。

具体的にイメージしやすいように、以下の[Webライター 稼げる]の検索結果を見てみましょう。

検索結果を見ると、[Webライター 稼げる]で検索するユーザーは、以下のことを知りたいのだとわかります。

さらに言うと、[Webライター 稼げる]で検索するユーザーには、以下のニーズもあることがわかります。

このように、そのキーワードで検索するユーザーが

• 「何を知りたいのか」
• 「何をしたいのか」
• 「どうしてそれを知りたいのか」

などをひっくるめた、「検索の目的やニーズ」のことを「検索意図」と言います。

検索意図はSEOにおいて超重要

検索意図を理解することは、SEOにおいて超重要です。

なぜなら、Googleの検索結果では、検索意図を満たすコンテンツが上位に表示されるからです。

Googleの公式サイトにも、以下のように記載されています。

検索意図を把握する
最適な回答を返すためには、検索の意図を把握することが大切です。関連性の高い情報が含まれているページを見つけるために最初に行うのは、検索クエリに含まれる単語の意味の分析です。
引用：検索アルゴリズムの仕組み｜Google検索

ユーザーの検索意図を満たすコンテンツを作ることが、SEOで上位を取る秘訣です。

検索意図を理解するとブログとSEOに役立つ理由

ユーザーの検索意図を理解できると、ユーザーのニーズをより満たす記事を書くことが出来ます。

なぜなら、ユーザーの検索意図を理解することで、ユーザーが知りたいことやニーズに先回りして、必要な情報を用意できるからですね。

乗客が飛行機に乗るのは、「移動するため」ですが、

それと同時に、以下のニーズもあると思います。

CAさんは、乗客のそんなニーズを敏感に察知して、

することもあります。

このように、CAさんは、飛行機の乗客のニーズを敏感に察知し、相手が求めていることを想像して先回りすることで、お客様をより満足させているわけです。

【補足】Googleの理念からも検索意図の重要性がわかる

ちなみに検索意図を満たす重要性は、Googleの理念とも言える「Googleが掲げる10の事実」にも表れています。

以下は「Googleが掲げる10の事実」の一部を抜粋したものです。

1.ユーザーに焦点を絞れば、他のものはみな後からついてくる。
Googleは、当初からユーザーの利便性を第一に考えています。新しいウェブブラウザを開発するときも、トップページの外観に手を加えるときも、Google内部の目標や収益ではなく、ユーザーを最も重視してきました。
引用：Googleが掲げる10の事実

10.「すばらしい」では足りない。
たとえユーザーが自分の探すものを正確に把握していなくても、ウェブで答えを探すこと自体はユーザーの問題ではなく Googleの問題です。Googleは、全世界のユーザーがまだ具体的にイメージしていないニーズを予測し、新たなスタンダードとなるサービスを作り出しています。
引用：Googleが掲げる10の事実

つまり以下のことが述べられており、検索意図を満たすことがSEOにおいてどれだけ重要かがわかります。

キーワードの検索意図は2つの軸で考える【SEO】

ここからは、実際に「検索意図」について解説します。

検索意図を考えるには、以下の2つの軸があります。

検索意図を考えるための2つの軸

1. 検索意図の4つのタイプ
2. 顕在ニーズと潜在ニーズ

それぞれ順に解説していきます。

その①：検索意図の4つのタイプ

>> 引用元:Four Moments Every Marketer Should Know – Think with Google

Googleは、キーワードに含まれる検索意図を以下の4つのタイプに分類できると述べています。

検索意図の4つのタイプ

1. Knowクエリ (知りたい)
2. Goクエリ (行きたい)
3. Doクエリ (やりたい)
4. Buyクエリ (買いたい)

4つのタイプについて、順に解説します。

Knowクエリ (知りたい)

「Knowクエリ」とは、「知りたい」という検索意図が含まれるキーワードのことです。

他の3つのタイプに含まれないクエリは全て、この「Knowクエリ」に該当します。

検索されるキーワード全体の約8割ほどは、この「Knowクエリ」になります。

具体的には、以下のキーワードのように、「知りたい」という意図や「情報収集」が目的のクエリが当てはまります。

Knowクエリで検索するユーザーは、あくまで情報収集が目的です。

なのでKnowクエリの特徴は、以下のようになります。

• アクセスを集めても、売上にはなりにくい
• ただし、競合性が低いので、上位表示はさせやすい

上位表示させやすいので、ブログの規模が小さいうちは、Knowクエリを優先的に狙うのがおすすめです。

Goクエリ (行きたい)

「Goクエリ」とは、「行きたい」という検索意図が含まれるキーワードのことです。

また、特定のWebサイトにアクセスすることが目的のクエリも、「Goクエリ」に含まれます。

まとめると、具体的には以下のクエリがGoクエリになります。

上位表示させてアクセスを集められれば、ユーザーを誘導しやすいですが、

そもそも検索上位には「公式サイト」や「地図」が表示されることが多いからです。

Doクエリ (やりたい)

「Doクエリ」とは、「やりたい」という検索意図が含まれるキーワードです。

具体的には、以下のようなクエリです。

やり方は「テキストの記事」よりも「動画」の方がわかりやすいもんね。

Doクエリの特徴は、読者をアフィリエイトの商品やサービスに誘導して、アフィリエイトを発生させやすいことです。

なぜなら、Doクエリで検索するユーザーは「行動」することを前提にして検索をしているからですね。

Buyクエリ (買いたい)

「Buyクエリ」は、「買いたい」という検索意図が含まれる検索キーワードです。

具体的なクエリの例としては、以下のクエリが当てはまります。

「Buyクエリ」の特徴は、検索ユーザーの購買意欲が高いので、高確率でアフィリエイトを成約できることですね。

一方で、上位が強いサイトばかりで、上位表示が難しいことも特徴です。

ブログ初期はKnowクエリでアクセスを集めて、ブログが育ってきたらDoクエリやBuyクエリを狙ってみよう！

その②：顕在ニーズと潜在ニーズ

検索意図のもう一つの軸である、顕在ニーズと潜在ニーズについて解説します。

検索意図は、以下の2つのニーズに分解できます。

2つのニーズ

1. 顕在ニーズ：直接的なニーズ
2. 潜在ニーズ：顕在ニーズの奥のニーズ

順に解説します。

顕在ニーズ：直接的なニーズ

顕在ニーズとは、検索キーワードに直接表れている、読者のニーズです。

例えば、以下のイメージですね。

顕在ニーズの例

• [Webライター はじめ方]
   → Webライターのはじめ方を知りたい
• [ブログ アクセス 増えない]
   → ブログのアクセスが増えない原因や、増やす方法を知りたい
• [SEO 検索意図]
   → SEOでの検索意図について全般的に知りたい

単純に、検索キーワードのままのニーズです。

顕在ニーズは、検索の直接的なニーズなので、検索結果のどのページのタイトルにも含まれていることが多いです。

潜在ニーズ：顕在ニーズの奥のニーズ

潜在ニーズとは、顕在ニーズの奥にあるニーズのことです。

具体的に言うと、

• 「顕在ニーズを知ったら、次に知りたいこと」
• 「顕在ニーズを知って、したいこと」
• 「顕在ニーズの奥にある目的」

などが潜在ニーズになります。

例えば[Webライター はじめ方]を例にすると、以下の潜在ニーズが考えられます。

考え方のコツとしては、以下の順で考えることがポイントです。

1. キーワードから顕在ニーズを分析する
    → [Webライター はじめ方]の顕在ニーズは「Webライターをはじめたい」
2. 「なぜ、それを知りたいのか？」を分析する
    → どうして「Webライターはじめたい」のだろう？
    → Webライターを始めた後は、何を知りたいだろう？
3. その答えが、潜在ニーズ
    → 在宅で稼ぎたい
    → Webライターとしてたくさん稼ぐコツを知りたいはず

という感じです。

ちなみに潜在ニーズも、検索結果のページのタイトルに含まれていることが多いです。

検索意図を調べる方法｜検索結果を調査しよう

検索意図の重要性や考え方の軸について解説してきました。

ここからは実際に自分で活用するために、まずは検索意図を調べる方法を解説します。

検索意図を分析する方法は以下の5つになります。

検索意図を調べる方法5つ

1. バーティカル検索を確認する
2. 記事のタイトルから分析する
3. 記事の見出しから分析する
4. 関連キーワードを確認する
5. Q&Aサイトで調べる

それぞれ順に解説します。

調べ方①：バーティカル検索を確認する

バーティカル検索に表示されている分野の並び順を見ることで、クエリの検索意図の4タイプを分析することができます。

なぜなら、バーティカル検索で表示される分野は、ユーザーの検索意図に合わせて並び順が変わるからです。

具体的に例を紹介します。

Knowクエリの場合

Knowクエリの場合は、「ニュース」「画像」が左の方に表示されていることが多いです。

Goクエリの場合

Goクエリの場合は、「地図」が表示されていることが多いです。

Doクエリの場合

Doクエリの場合は、「動画」が左に表示されていることが多いです。

「やり方」や「手順」を解説するには「動画」がわかりやすいからですね。

Buyクエリの場合

Buyクエリの場合は、「ショッピング」が左に表示されることが多いです。

調べ方②：記事のタイトルから分析する

検索意図を分析するには、検索結果を分析することが基本です。

なぜならGoogleの検索結果は、ユーザーの検索意図を満たすために全てが最適化されているからです。

先ほどのバーティカル検索もその一部ですね。

まずは、検索結果のタイトルを分析しましょう。

検索結果のタイトルを見ると、顕在ニーズと潜在ニーズがわかります。

顕在ニーズは、検索結果に表示されているほぼ全てのページのタイトルで共通していることが多いです。

[Webライター 稼げる]を例にすると、

あたりが顕在ニーズになりますが、ほぼ全てのタイトルで共通しています。

タイトルに含まれる情報のうち、顕在ニーズではないものが潜在ニーズです。

[Webライター 稼げる]の検索結果では、

などが潜在ニーズになります。

【補足】タイトルのフォーマットも確認しよう

タイトルを見るときには、タイトルのフォーマットも確認しておきましょう。

例を見てみましょう。

例えば上記の検索結果の記事は、「〜〜〜8選」のようなタイトルになっています。

なのでこのキーワードで上位表示を狙う場合は、自分も「〜〜〜9選」などのフォーマットでタイトルを作ります。

フォーマットを合わせることが、ユーザーの検索意図を満たすことにつながります。

調べ方③：記事の見出しから分析する

3つ目の方法は、検索結果の記事をいくつか開いて、その記事の見出しから分析する方法です。

記事の見出しは基本的に、

1. 記事の前半：「顕在ニーズ」への答え
2. 記事の後半：「潜在ニーズ」への答え

という流れで書かれているからです。

具体例をお見せします。

[Webライター 稼げる]の検索結果から、記事をピックアップしてみました。

記事の前半では、以下の2点が解説されており、顕在ニーズの答えになる内容が書かれています。

後半では、以下のことが書かれており、潜在ニーズの答えになる内容が書かれています。

調べ方④：関連キーワードを確認する

検索結果の下部に表示されている「関連キーワード」を確認すると、ユーザーの検索意図をさらに詳しく分析できます。

関連キーワードを見ると、潜在ニーズを分析しやすいです。

サジェストキーワードも確認しよう

サジェストキーワードも確認しておきましょう。

サジェストキーワードには検索数が多いキーワードが表示されるので、どんな検索意図が多いのかを把握することができます。

上記の画像の例だと、「稼ぎたい」という潜在的なニーズが多いことがわかりますね。

【補足】キーワードマップでニーズを調べる

検索意図をより詳しく知るには、キーワードマップを見るのもおすすめです。

OMUSUBIという無料のツールを使うことで、画像のようなキーワードマップを見ることができます。

調べ方⑤：Q&Aサイトで調べる

Yahoo!知恵袋や教えて!gooなどのQ&Aサイトで検索すると、より具体的な検索意図がわかります。

例えば、Yahoo!知恵袋で[Webライター 稼げる]と検索すると、121件の質問が表示されました。

上記のように、実際の質問を眺めることで、Googleの検索結果だけではわからなかったリアルな悩みが見えてきます。

例えば、上記を例に考えると、

といったことがわかりますね。

リアルな悩みを知ることで、検索意図を120%満たす記事を書けるようになります。

SEOで検索意図を活用して記事を書く方法

最後に、実際に検索意図を活用して記事を書く方法を解説します。

記事を書く前の準備も含めて、以下の4つを順に解説します。

• 準備①：キーワードを選定する
• 準備②：検索意図を調査する
• 書き方①：「検索意図への答え」が記事に書くべきこと
• 書き方②：顕在ニーズ→潜在ニーズの順で答えていく

準備①：キーワードを選定する

まずは、記事を書くキーワードを選定しましょう。

狙うキーワードが決まっていないと、そもそも検索意図を分析できないので、まずは狙うキーワードを決めることが必要です。

キーワード選定の具体的なやり方とコツは、以下の記事で解説しています。

>> ブログキーワード選定のやり方5ステップと選び方のコツ｜画像48枚で解説【SEO】

ちなみに、記事を書いたキーワードは、Rank Trackerで検索順位を計測しましょう。

そうならないように、Rank Trackerで検索順位をチェックしておきましょう。

導入方法や詳しい使い方は以下の記事をご覧ください。

>> 【検索順位チェック】Rank Trackerが最強！料金と使い方を徹底解説【SEO】

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準備②：検索意図を調査する

キーワードが決まったら、キーワードの検索意図を分析しましょう。

検索意図の分析の仕方は、「検索意図を調べる方法｜検索結果を調査しよう」の見出しを参考に、以下の5つの方法で分析します。

1. バーティカル検索を確認する
2. 記事のタイトルから分析する
3. 記事の見出しから分析する
4. 関連キーワードを確認する
5. Q&Aサイトで調べる

例えば、以下は僕が[ブログ キーワード選定]の検索意図を分析したシートです。

[ブログ キーワード選定]の顕在ニーズと潜在ニーズを、それぞれ箇条書きで書いてまとめています。

書き方①：「検索意図への答え」が記事に書くべきこと

検索意図に対する「答え」が、記事に書くべき内容です。

例として、[ブログ キーワード選定]で考えてみましょう。

先ほどシートで分析したところ、[ブログ キーワード選定]の検索意図は以下の通りでした。

この検索意図に答える内容を記事に書けば良いわけですね。

具体的には、以下のことを記事に書いていけばOKです。

このようにニーズの答えになる内容を書けば、読者の検索意図を満たす記事を書けます。

書き方②：顕在ニーズ→潜在ニーズの順で答えていく

検索意図を活用して記事を書くためには、もう一つポイントがあります。

ニーズに答えていくときには、

1. 顕在ニーズ
2. 潜在ニーズ

の順番に答えていきましょう。

つまり、まずは検索キーワードに現れた直接的なニーズに、記事の前半で結論ファーストで答えます。

その後に、記事の後半で、読者の潜在ニーズも満たせるような話題に展開していくという流れになります。

具体例として、[ブログ キーワード選定]の記事の見出しを見てみましょう。

上記は、僕が作成した[ブログ キーワード選定]の記事の見出しの構成です。

画像の通り、

顕在ニーズ(記事の前半)→潜在ニーズ(記事の後半)になるように、以下のように解説しています。

1. 記事の前半
    → 「キーワード選定の基礎的なやり方」(顕在ニーズの答え)を解説
2. 記事の後半
    → 「キーワード選定のコツ」や、「キーワード選定の後にやるべきSEO対策」などの話題(潜在ニーズの答え)に展開する

ちなみに、例でご紹介した記事の見出し構成書のテンプレートは、

本ブログからAFFINGER6をご購入者頂いた方向けに、無料特典としてプレゼントしています。

SEOで上位を取りまくるための、具体的な作り方の手順付きです。

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SEOで上位を取りまくるための

• ブログ記事の書き方
• 見出し構成書の作り方
• キーワードの入れ方

は、それぞれ以下の記事で解説しています。

>> ブログ記事の書き方を8つのステップで解説【初心者向け｜完全版】

>> ブログ記事の文章構成を作成する手順9つ【月700万人に読まれる構成】

>> 【1位量産】ブログのキーワードの効果的な入れ方とおすすめツール【SEO】

まとめ：検索意図を活用してブログのSEOを強化しよう！

SEOで上位を獲得するためには、ユーザーの検索意図を理解して、検索意図を満たす記事を書くことが必須です。

検索意図を分析して使いこなすだけで、ガンガン検索上位を取りまくれるようになります。

改めて、本記事のポイントを以下にまとめます。

本記事のポイント

• ユーザーの検索意図を理解することで、SEOで検索上位を取りやすくなる
• なぜなら、読者のニーズを満たす記事を書くことができるからである
• 検索意図を考えるときは、2つの軸で考える
   ┗検索意図の4タイプ
    ┗Knowクエリ：知りたい
    ┗Goクエリ：行きたい
    ┗Doクエリ：やりたい
    ┗Buyクエリ：買いたい
   ┗潜在ニーズと顕在ニーズ
• 検索意図を分析するには、検索結果を調査する
• 記事を書くときは、顕在ニーズ→潜在ニーズの順で、検索意図に答える内容を書く。

検索意図を使いこなせたら、SEO対策はあと一歩です。

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